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日期:2020-06-03
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   实际上,中医在诞生之日起,其诊疗模式就遵循着这一原则:辨病辨证——理法方药。由于中医的个性化医疗模式,即使辨出的病相同,也因为证型不同、个体差异等原因导致理法方药迥异。因此,中医的个性化特点是产业化大规模生产的障碍,也是西医正确、广泛运用中医的障碍,这是对中药营销者的严峻挑战。

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   处蔓延的流行病把轻微症状当作重病前兆。例如正常生理过程的更年期综合征被认为需要接受正规治疗夸大性功能障碍,“伟哥”已经被视作所有男人提高性生活质量的救星骨质疏松症也被认为是洪水猛兽另外,还发明了睡眠腿动症、注意力不足过动障碍症等等

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  药物与“疾病” 实际上,围绕药品创造“疾病”是许多西药在营销过程中通用的做法。因药生“病”,因药重新定义“疾病”因药重新划分疾病范围。德国某位医药记者曾经对此作出批判性总结,他认为有种创造“疾病”的方式:把生命正常过程当作医疗问题把个人问题和社交问题当作医疗问题把致病风险当作疾病把罕见症状当作四

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   今天,尽管人们对“多动症”存在许多争议,但药物畅销却是现实的结果。 通常,人们认为西医成分明确,主治功效确切,可是利他林刚上市时却不是这样的,治疗范围含糊不清,同样也有一个逐步明确的过程,这与西医眼里的中药类似。

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   Ciba公司将儿童的这种现象定义为“行为功能障碍”,后来由于FDA禁止使用过于模糊的名称,公司又改名为“轻微脑部功能失常”,稍后“过分活动症”概念传遍幼儿园和小学,到年,美国精神科医生协会才创造出今天流行的讲法“多动症”。随着利他林主治领域的疾病定义越来越明确,其市场也急速膨胀,销售额达到数十亿美元。

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   、参与团体活动等方面都有改善,这使得利他林名声大噪。但这药到底是治什么的,大家还是一头雾水。上世纪60年代,美国医生发明了治疗性诊断,解决了药物适应症模糊的尴尬处境:药物本身可以用来检测孩子有没有病。服药后,行为有改变就是有病相反,对药没有反应的就是健康小孩。1970年,约万~万美国儿童服用改变行为的药物,而且此后人数持续上升。

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   美国Ciba公司年与其他公司合并成诺华制药19年成功合成哌醋甲酯,命名为利他林Ritalin。最初只开给成人,治疗疲劳过度、心情抑郁、老年性生理紊乱等情况,销量平平。世纪60年代,研究发现该药可以用来治疗儿童学习困难,而且效果显著。学生服用之后,校园里推挤哄闹等情况大大减少,老师表示,接受治疗的孩子们在上课时,行为、权威观念

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   另一方面,医学对疾病定义的深奥,普通患者搞不明白,对许多疾病,患者又有自己明确或者潜在的认知,寻找或挖掘出来,再辅以一系列传播和正确的实战策略,产品会像长了翅膀,销量一路高飞。 “利他林”与多动症 首先来看一个西药处方药的案例:利他林是如何创造“多动症”的。

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   医学是随着人类对疾病的认识、预防、诊断、治疗能力的提升而进步的,随着医学的进步,无数疾病被发现、被认识,甚至被“创造”。当我们围绕疾病研究其诊疗方案,并在诊疗方案中找到自己产品的定位和医生的处方时机,那为什么不围绕自己的产品创造一个“疾病”,同时发明该“疾病”的诊疗方案,该方案理所当然地有自己的产品,医生看到该“疾病”也会自然而然处方产品。

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